Будуємо комунікацію
бренд
споживач

Давайте розглянемо,
що таке ритейл?
Сучасні полиці у ритейлі — це агресивне середовище, де ведеться постійна боротьба за увагу споживача, яку можна завоювати за допомогою різноманітних комунікаційних інструментів.
Один з них — дизайн паковання.
Саме дизайн паковання є нашою основною спеціалізацією.
Протягом останніх 10 років ми вивчаємо та тестуємо принципи створення ефективного паковання як інструменту продажів.
Сьогодні
Пакування - це найбільш дружній та ненав'язливий інструмент комунікації. Незалежно від наших бажань, взаємодія з пакованням неминуча.
Завдяки пакованню ми не лише впізнаємо товар, а й знайомимося з ним, приймаємо рішення та починаємо довіряти бренду.


СУЧАСНА ПОЛИЦЯ
Стає все більш агресивною, складною та різноманітною. На ринку постійно з'являються нові продукти та бренди з новими рішеннями та обіцянками.
Деякі з них миттєво стають популярними, тоді як інші швидко зникають.
ВИБІР ЗА СПОЖИВАЧЕМ
Класичні методи комунікації досі залишаються ефективними, проте вони не гарантують, що саме ваш продукт буде обраний у вирішальний момент.
Саме біля полиці споживач робить остаточний вибір між брендами та продуктами.

Мета дизайну паковання - надати релевантну* відповідь на запити споживача у моменті вибору продукту з полиці
Релевантність — термін, який набув популярності в інтернет-маркетингу, але ми також активно використовуємо його у секторі FMCG, розглядаючи полицю в магазині як торговельно-пошуковий майданчик, де представлені різні продукти.
Саме в цьому середовищі дизайн паковання демонструє свою ефективність та здатність завойовувати довіру.
РОЗРОБЛЯЄМО РЕЛЕВАНТНИЙ
ДИЗАЙН ПАКОВАННЯ
розглянемо на прикладі звичайного печива
Who am I?
Досліджуємо
продукт
Важливо точно розуміти, що саме ми продаємо, а також визначити категорію і нішу, в яку ми прагнемо увійти. Необхідно виявити ключові властивості, переваги та обіцянки нашого продукту.
Крім того, слід ідентифікувати основних та другорядних конкурентів, проаналізувати їхні візуальні стратегії, позиціонування та методи комунікації.
Аналізуємо
досвід
споживача
Основне завдання — зрозуміти мотиви та бажання споживачів. Важливо дізнатися, що мотивує їх при виборі продукту в певній категорії та ніші. Які відчуття відіграють ключову роль у їхньому рішенні вибрати конкретний продукт або бренд?
Необхідно досліджувати різні способи використання продукту, виявити важливі опції та характеристики, зручності, а також побажання та переваги непомітні одразу.













Створюємо карти гіпотез
Ми ставимо питання: яким може бути наш продукт на сучасному ринку з урахуванням поточних тенденцій? Продукт не повинен обмежуватися однією стратегією позиціонування.
Розробка гіпотез дозволяє зрозуміти, як і з ким продукт може взаємодіяти на ринку, визначити його характер, архетип та основну суть. Це також сприяє формуванню асортиментної матриці та розробці стратегій диференціації.
Формуємо емоцію продукту та бренду
Позиціонування, архетип, неймінг, стилістичне оформлення, графічні підходи, форма і матеріали — усі ці фактори суттєво впливають на первинні емоції при взаємодії з товаром. Наше завдання — передбачити настрій покупця і встановити з ним емоційний зв’язок, щоб сформувати першу симпатію.
Підходячи до цього процесу свідомо та прагматично, незважаючи на особисті емоції та суб'єктивні оцінки, ми можемо визначити набір емоцій, спрямованих на різноманітні ніші, захоплюючи увагу окремих груп покупців за допомогою універсальних продуктів.
Відображаємо суть продукту
Важливо ясно і чітко донести покупцю, що саме він купує. Тут ключову роль відіграє зрозумілий контекст, що легко зчитується. Продемонструйте характеристики продукту: колір, склад, форму, розміри, об'єм, смак, тактильні відчуття, зручність використання та інші важливі аспекти.
У процесі аналізу аудиторії та конкурентів критично важливо зрозуміти, які аспекти продукту найбільш значущі для покупця, забезпечити зручність ідентифікації та гарантувати легкість сприйняття інформаційно значимих елементів.
Доносимо цінність
Завершальний крок – переконати покупця у раціональності вибору та продемонструвати цінність продукту. Через цей шар ми відображаємо ключові обіцянки бренду.
Важливо розуміти, що цінує ваша аудиторія в обраній ніші: які відчуття чи результати вона очікує від продукту? Особливе походження інгредієнтів, статусність, прив'язка до традицій, унікальна рецептура, особливі відчуття, життєві принципи та світогляди — все, що конкуренти не можуть запропонувати, споживач сприйматиме як перевагу або бонус.
Цю інформацію можна ефективно донести за допомогою помітних іконок, візуальних образів або логічно розставленої ієрархії інформації.
Саме за
такою логікою
Ми будуємо успішні бренди та паковання для них. Відстежуючи тенденції ринку потреб та керуючи емоційною складовою бренду, робити продукт релевантнішим стає простіше.
Ринок динамічний, конкуренти та споживачі не стоять на місці. З часом ефективність дизайну паковання може знижуватися, що вимагатиме безперервного аналізу та адаптації актуальним ринковим умовам.

Не знайшли свого питання?
Тоді надішліть нам його прямо зараз. Зазвичай ми відповідаємо досить швидко. А самі цікаві питання додаємо сюди))
ЗапитатиНас часто запитують
Хто розробляє дизайн паковання?
Сьогодні промо-сайт відіграє не останню роль в ефективній комунікації бренду із зовнішнім світом. Ґрунтуючись на стратегіях позиціонування, визначених в експертному брифі, ми навчимо ваш бренд рухатися, говорити і повідомляти аудиторії його зміст та основні цінності. Сьогодні промо-сайт відіграє не останню роль в ефективній комунікації бренду із зовнішнім світом.
Детальніше в статті →Який дизайн паковання кращий?
Lorem ipsum dolor, sit amet consectetur adipisicing elit. Veritatis possimus aperiam nam explicabo animi autem libero recusandae tempore repudiandae deserunt porro quibusdam in, magnam maxime culpa eligendi ipsam esse sit!
Детальніше в статті →Як оцінити дизайн паковання?
Lorem ipsum dolor, sit amet consectetur adipisicing elit. Veritatis possimus aperiam nam explicabo animi autem libero recusandae tempore repudiandae deserunt porro quibusdam in, magnam maxime culpa eligendi ipsam esse sit!
Детальніше в статті →Як дизайн паковання впливає на продажі?
Lorem ipsum dolor, sit amet consectetur adipisicing elit. Veritatis possimus aperiam nam explicabo animi autem libero recusandae tempore repudiandae deserunt porro quibusdam in, magnam maxime culpa eligendi ipsam esse sit!
Детальніше в статті →Які вимоги до паковання?
Lorem ipsum dolor, sit amet consectetur adipisicing elit. Veritatis possimus aperiam nam explicabo animi autem libero recusandae tempore repudiandae deserunt porro quibusdam in, magnam maxime culpa eligendi ipsam esse sit!
Детальніше в статті →Яка ціна дизайну паковання?
Lorem ipsum dolor, sit amet consectetur adipisicing elit. Veritatis possimus aperiam nam explicabo animi autem libero recusandae tempore repudiandae deserunt porro quibusdam in, magnam maxime culpa eligendi ipsam esse sit!
Детальніше в статті →